На чем зарабатывают футбольные клубы?

Как влияют результаты матчей

В краткосрочной перспективе спортивные результаты клубов оказывают сильное влияние на котировки ценных бумаг. Важные поражения и победы оказывают непосредственное влияние на распределение будущих призовых выплат и средств от трансляций. Например, после проигрыша амстердамскому «Аяксу» в прошлом розыгрыше Лиги Чемпионов 16 апреля стоимость акций туринского «Ювентуса» снизилась на 17%, акции его соперника подорожали на 9%.

В долгосрочной перспективе для котировок более важны финансовые показатели и общая стратегия развития клуба. Многие клубы (те же «Ювентус» и МЮ) стараются завоевать аудиторию в новых странах — устраивают выездные турне в США, — а «Ювентус» на стриминговом сервисе Netflix выпустил сериал про команду.

FIFA — вершки, России — корешки

Расходы на подготовку чемпионата мира по футболу разбиваются
на две части:

1. Расходы на подготовку постоянной инфраструктуры
   (стадионов, гостиниц, транспортных объектов, развлечений для приезжающих
   болельщиков);
2. Расходы непосредственно на подготовку чемпионата мира,
   куда входят затраты на безопасность, аккредитации, транспорт, декорации на стадионах,
   создание всей ВРЕМЕННОЙ инфраструктуры, расходы на персонал, обслуживающий
   чемпионат мира, не считая волонтёров и т. д.

Всего на подготовку к ЧМ-2018 было потрачено
883 млрд рублей, или 14 млрд долларов, из которых 390 млрд рублей пришлись на
расходы федерального бюджета, 298 млрд рублей — расходы местных бюджетов (в том
числе 189 млрд рублей — Москвы), а 195 млрд рублей вложил частный капитал.
Смета корректировалась 12 раз.

Для сравнения: на Олимпиаду в Сочи было потрачено свыше 1,5
трлн рублей, из них 325 млрд рублей — на инфраструктуру.

По опубликованным данным, на подготовку к ЧМ Россия потратит
в общей сложности 883 млрд рублей. То есть каждый гражданин уже невольно купил
билет за 6 тыс. рублей.

Стоимость билетов на матчи колеблется в пределах 1,3–12,6
тыс. рублей на матчи в группах, а билет на финал будет стоить уже 7–66 тыс.
рублей в зависимости от места.

Части владельцев Fan ID
футбол безразличен — ЧМ лишь способ устроить себе приятное путешествие по
России, не нуждаясь в приобретении визы (разовая для гражданина Германии — 90
евро, 200 евро за годовую и 400 евро за двухлетнюю визу) и сэкономив на
перемещении. Подтверждают эту гипотезу и продажи
билетов на матч Уругвай — Египет в Екатеринбурге: на матч было продано 32
тысячи билетов, а посетило его 27 тысяч человек.

«Из-за санкций эмоциональный эффект у населения будет
минимальным. Политические очки в виде международного давления Россия тоже вряд
ли извлечёт. Выиграют только иностранные болельщики, которые сюда приедут и
увезут море позитива.

В США во время проведения чемпионатов за счёт торговли
оживляется экономика: американцы поголовно покупают мясо и напитки, смотрят
дома трансляцию и жарят шашлыки. В России наедаться всей семьей за просмотром
чемпионатов и телешоу как-то не принято. Какое у нас может быть оживление
торговли?

Если Россия хочет заработать на иностранных туристах, то
надо было развивать туристическую инфраструктуру на Камчатке, Байкале, Алтае, а
не там, куда туристы приедут одноразово».

Аналитики международного рейтингового агентства Moody’s
указывают, что Россия испытает только краткосрочную экономическую выгоду от
проведения чемпионата мира. «Игры продлятся всего один месяц, и соответствующие
экономические стимулы тускнеют на фоне экономики РФ, размер которой оценивается
в 1,3 триллиона долларов», — считает старший вице-президент агентства Кристин
Линдоу. Главный положительный эффект от чемпионата — строительство новой
инфраструктуры, впрочем, долг государства — строить её без какого-либо
особенного спортивного повода. К тому же сразу после ЧМ часть инфраструктуры,
особенно стадионы, автоматически превратится в бремя для бюджетов.

А вот FIFА на ЧМ-2018 заработает
порядка 6,1 млрд долларов. Основные источники доходов — продажа прав
на телетрансляции (3,06 млрд долларов) и деньги от спонсоров
(1,65 млрд долларов). С 1980-х годов FIFA с помощью
чемпионатов мира стала неплохо зарабатывать, маркетинг начал активно проникать
в международные спортивные соревнования. С того времени доходы
от ЧМ по футболу растут с каждым следующим мундиалем.

Для FIFA это основной источник доходов,
за предыдущие три года убыток организации составил 1 млрд
долларов, но прибыль от текущего года должна возместить все убытки.
FIFA делится доходами с участниками соревнований — федерации сборных,
участвующих в этом году в ЧМ, получат суммарно 400 млн
долларов. Больше всех заработает чемпион — 38 млн долларов.

Парней так много дорогих

Прежде при формировании цены на игрока учитываются такие факторы, как: профессиональные навыки и способности, награды, возраст, личные запросы, особенности контракта.

Самый дорогой футболист на сегодня – нападающий французского клуба “Пари Сен-Жермен” (“ПСЖ”) и сборной Франции Килиан Мбаппе. Стоимость молодого француза оценивается примерно в 200 миллионов евро. После Мбаппе идет Неймар (левый вингер, “ПСЖ”), который стоит 180 миллионов евро, и Мохамед Салах (правый вингер, “Ливерпуль”). Его стоимость составляет 150 миллионов евро.

Что до россиян, то здесь можно вспомнить разве что переход Александра Головина (он, к слову, из-за травмы матч с Бельгией пропустил) из ЦСКА в “Монако”. Он обошелся французам в 30 миллионов евро.

Недавно такую же сумму в качестве макрофинансовой помощи от Европейского союза получила Республика Молдова.

По уровню годового дохода лидирует Лионель Месси из “Барселоны”, который зарабатывает 83 миллиона евро в год.

За Килиана Мбаппе ведущие клубы мира готовы платить миллионы евро, но игрок пока не спешит покидать “ПСЖ”. Фото: REUTERS

Чтобы вообразить, как много зарабатывают футболисты и как дорого обходятся контракты с ними, стоит сравнить размер их заработка с зарплатами в других индустриях. Для понимания: 200 миллионов долларов легендарный модельер Карл Лагерфельд сумел заработать только за 64 года непрерывного труда в модной индустрии.

В России же годовая зарплата игрока уровня Артема Дзюбы может доходить до четырех миллионов евро, а в среднем футболисты получают от 700 тысяч до 2,5 миллиона евро.

Тренировочный процесс и селекция

Основная задача в воспитании молодых футболистов разных возрастных групп заключается в нахождении правильного баланса между технической и тактической подготовкой игроков. С возрастающими скоростями в футболе все более важным становится технический аспект подготовки, независимо от возраста игроков: в младшей возрастной группе индивидуальное мастерство может развиваться без вмешательства со стороны, в средних возрастных группах вводится специальная техническая подготовка для позиций в защите, середине поля и атаке, старшие группы фокусируются на более тактических моментах игры.

Опыт и профессионализм директора академии и тренерского штата являются ключевым фактором успеха

Важно найти правильный баланс между тренерами, которые в прошлом являлись профессиональными футболистами, и тренерами с общеакадемическим образованием

В дополнение к этому организуются индивидуальные занятия для наиболее перспективных ребят. Баланс между индивидуальными занятиями и командными тренировками различается от клуба к клубу: в одних индивидуальных тренировок нет в принципе, в других основной акцент сделан именно на них.

В основном клубы имеют согласованную игровую систему: 4–3–3 или 4–4–2, а 75% европейских клубов используют видеоанализ и учебно-тренировочные планы. Фитнес-тренировки в большинстве клубов начинаются с 14 лет.

В основе успешной футбольной академии лежит правильный набор молодых талантов, и для этих целей необходим современный, хорошо организованный селекционный департамент, в функции которого входит поиск молодых талантов до того, как они будут замечены скаутами из других клубов.

Селекционный отдел должен тесно взаимодействовать как со спортивным и научным отделами, так и со вспомогательными отделами клуба для поиска молодых игроков не только по их техническим навыкам, но и с учетом образовательных и психосоциальных требований, предъявляемых к кандидату. Конкурировать с другими клубами в поиске талантливых игроков весьма непросто, но основной фокус всегда направлен на качественный уровень, а не на количество молодых игроков.

Абонемент вместо билета

В России неспешно приживается традиция покупки годовых абонементов. В Москве, например, стоимость “сезонки” составляет от 15 тысяч рублей за место на трибуне до 300 тысяч (если вы любите смотреть матчи из ложи VIP с блюдами из ресторана). При этом разовые билеты на топовые игры (например, “Спартак” – “Зенит”) стартуют от 4 тысяч до 15, а в день игры цены у перекупщиков могут достигать и 30 тысяч.

Тренер сборной России по пляжному футболу: Наша задача – медали ЧМ-2019

На Западе абонементы люди покупают заранее уже десятилетиями. Люди платят за это удовольствие большие деньги. Например, в Англии абонемент стоит от 700 до 990 фунтов, в Италии – от 450 до 5000 евро за места разной комфортности. Абонемент считается хорошим подарком близкому человеку, знакомому и даже… некой формой взятки бизнес-партнеру. В Канаде и США при цене билета от 25 до 250 долларов на одну игру абонемент стоит не менее 4500 долларов.

На Западе, в той же Англии, не принято пропускать матчи, особенно при наличии абонемента. К слову, в Англии, Испании и Италии практикуется метод давления на клуб со стороны фанатов – сдача абонементов. В случае недовольства игрой или политикой боссов клуба бывали случаи, когда тысячи фанатов возвращали “сезонки” в кассу.

Сколько клубы зарабатывают в еврокубках

Лига чемпионов – самый прибыльный спортивный турнир в мире, который значительно прокачивает стоимость клубов. «Ливерпуль» стоит 1,94 млрд, причем 30% этой суммы – доходы от участия команды в ЛЧ 2017/18 и 2018/19. Более того – за участие в Лиге чемпионов с каждым годом платят только больше, а общие выплаты участникам турнира увеличились с 2014 года более чем в два раза.

Сезон	Выплаты за участие в ЛЧ, млрд долларов
2018/19	2,2
2017/18	1,56
2016/17	1,56
2015/16	1,48
2014/15	1,17
2013/14	1,06
2012/13	1,06

Выплаты топ-клубам за Еврокубки 2017/18

Девять команд из топ-10 играли в Лиге чемпионов. Только «Арсенал» играл в Лиге Европы и дошел до полуфинала. «Арсенал» заработал всего на 2,9 млн меньше, чем МЮ, который вылетел из Лиги чемпионов в 1/8 финала. Топ-команды поделили между собой большую часть призовых за ЛЧ. Среди восьми четвертьфиналистов только «Севилья» и «Рома» были не из топ-10 самых дорогих клубов. 

	Команда	Стадия турнира	Общая сумма призовых, млн долларов
1	Манчестер Юнайтед	⅛	45,3
2	Реал Мадрид	Победитель	99,7
3	Барселона	¼	64,6
4	Бавария Мюнхен	½	79,2
5	Манчестер Сити	¼	71,8
6	Арсенал	Лига Европы, ½	42,4
7	Челси	⅛	73,2
8	Ливерпуль	Финалист	91,4
9	Ювентус	¼	90
10	Тоттенхэм	⅛	69

 Выплаты за ЛЧ 2018/19 составят 2,2 млрд долларов

Первоначальные выплаты: 505 млн распределят между 32 клубами (по 15,7 млн). Фиксированные выплаты составят 659 млн. Сюда входят бонусы за каждую победу на групповом этапе (3 млн) и за ничью (1 млн). Неиспользованные средства (1 млн с каждой ничьей) суммируются и перераспределяются среди участников группового этапа пропорционально количеству побед.

Между участниками раунда плей-офф ЛЧ 2018/19 распределят 33,8 млн долларов. Каждый вылетевший клуб получит 5,6 млн. За выход в 1/8 финала клуб получает 10,7 млн, в 1/4 финала – 11,8 млн, в 1/2 финала – 13,5 млн, финалисты получают по 16,9 млн. Победитель получает дополнительно 4,5 млн долларов. Участники матча за Суперкубок УЕФА получат еще по 3,95 млн, а победитель – дополнительно 1,1 млн.

В текущем сезоне Лиги чемпионов не для всех топов все радужно – «Реал» и «Бавария» вылетели из турнира в 1/8 финала. «Манчестер Юнайтед», «Тоттенхэм», «Ювентус», «Манчестер Сити», «Барселона» и «Ливерпуль» сыграют в 1/4 финала. «Арсенал» и «Челси» выступают в Лиге Европы.

Доходы от выступления в еврокубках

Существенную прибыль футбольные клубы получают от выступлений на европейской арене. УЕФА распределяет между участниками еврокубков определенную сумму. По итогам сезона 2018/19 общая сумма выплат участникам еврокубков составила 2,55 млрд евро. Около 2 млрд евро получили участники Лиги Чемпионов, а 510 млн евро – участники Лиги Европы.

Далее эти суммы распределяются по командам в зависимости от результатов. Ниже представлена таблица, в которой указаны доходы российских футбольных клубов от выступления в еврокубках в сезоне 2018/19.

Доходы российских футбольных клубов от выступления в еврокубках в 2018 году

После прочтения этой статьи вы теперь знаете, на чем зарабатывают футбольные клубы. Рекомендую посмотреть короткое видео о том, сколько зарабатывает футбольный клуб «Спартак»:

Богатые тоже платят

Российские 13 процентов в виде налоговых отчислений – смешная сумма для иностранных футболистов, поэтому они охотно едут сюда играть. В европейских клубах ставка куда выше – от 35 до 52 процентов. В скандинавских странах налоги вообще составляют 60 процентов. Кроме России, “налоговым раем” считается Турция, где из зарплаты придется вычесть 20 процентов.

Известно сразу несколько громких скандалов, когда футболистов уличали в невыплате налогов. Криштиану Роналду и Лионель Месси с долгами по налогам 14,7 миллиона евро и 4 миллиона евро соответственно были вынуждены заплатить штрафы внушительных размеров и получили условный срок.

Зачем клубы выходят на биржу

Футбольные клубы хотят получить деньги, в основном, для двух целей:

— для развития, например для постройки нового стадиона;

— чтобы покупать новых игроков и конкурировать с другими клубами.

Если у команды нет богатого владельца, то остается выход на биржу или краудфандинг среди болельщиков. Первое IPO среди футбольных команд провел лондонский «Тоттенхэм» еще в 1983 году, а к середине 1990-х уже 27 английских клубов разместили свои акции на Лондонской бирже.

Второй способ привлечения инвестирования не так популярен — его используют в основном команды (и иногда из низших дивизионов для привлечения небольшой суммы или внимания медиа. Хотя первые футбольные клубы в Великобритании были основаны с помощью краудфандинга («Манчестер Юнайтед», «Арсенал» и другие известные клубы), но в конце XIX века фондовые рынки еще не были развиты.

Правда, к началу 2010-х большинство команд вернулись к непубличной форме владения. Из-за высокого уровня конкуренции командам приходилось тратить большую часть доходов на новых игроков, а не на выплату дивидендов акционерам, поэтому стоимость ценных бумаг постоянно снижалась.

Сколько клубы зарабатывают в чемпионате страны

Только продажа прав на трансляции приносит пяти лучшим европейским лигам 8,2 млрд долларов ежегодно. Сразу шесть английских команд входят в топ-10 благодаря тому, что в АПЛ платят за телеправа больше, чем в других лигах.

Какая часть денег доходит до клубов? Премьер-лига выплатила за прошлый сезон 3,1 млрд долларов 20 клубам АПЛ. Три платежа фиксированы: равная компенсация всем клубам (45,6 млн), доход от продажи телеправ за границу (53,4 млн) и централизованные выплаты (6,3 млн). Еще два платежа разные для каждого клуба. Merit payment – выплаты за занятое место, а Facility fees – за показ домашних матчей на британском телевидении.

«Манчестер Юнайтед» занял второе место в АПЛ и получил 195 млн долларов, «Манчестер Сити» стал чемпионом, но получил на 3 млн меньше Facility fees, потому что в Англии в прямом эфире показали на два домашних матча МЮ больше. 

Выплаты командам АПЛ за сезон 2017/18

«Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сити», «Тоттенхэм», «Ливерпуль», «Челси» и «Арсенал» получили больше всех в АПЛ:

Фото: premierleague.com

В Серии А каждому участнику гарантированно выплачивают 18,2 млн долларов, остальные выплаты зависят от продажи телеправ, популярности клуба в Италии, а также исторических достижений команды. «Ювентус» стал чемпионом страны и заработал 138 млн долларов.

В сезоне 2017/18 Ла Лиги «Барселона» стала чемпионом и получила 169 млн долларов, «Реал» занял третье место и получил 130 млн. Каждый клуб за участие в чемпионате Испании получил 56 млн долларов. В Бундеслиге с сезона 2017/18 команды делят между собой 924 млн в год, а с учетом продаж прав на трансляции за границу – более 1 млрд долларов. «Бавария» стала чемпионом страны и получила 110 млн.

Спорт – не игра, а бизнес

Полузащитник Эден Азар – заметная фигура в составе “Реала” и сборной Бельгии. Фото: REUTERS

60 процентов дохода футбольным клубам приносят средства, которые их владельцы вложили в крупные корпорации. Также внушительный доход обеспечивает реклама. Реклама в спорте имеет самую широкую аудиторию по охвату, поэтому бренды заинтересованы в контрактах. Еще продажа билетов или абонементов на матчи, организация фудкортов в день матчей, экскурсии или же аренда арены для проведения фестивалей или концертов. Большие деньги приносят права на телетрансляции матчей, а также продажа лицензионной атрибутики.

Иногда клубы (это практикуется в российских регионах) получают дотации или спонсорскую помощь от региональных правительств.

Самым дорогим клубом в мире считается клуб американской футбольной лиги (НФЛ) “Даллас Ковбойз”. В России этот вид спорта называют американским футболом, а там наш футбол – это соккер. Стоимость команды оценивается в пять миллиардов долларов. На втором месте в рейтинге еще один американский клуб – команда Главной лиги бейсбола (МЛБ) “Нью-Йорк Янкиз” с цифрой в четыре миллиарда шестьсот миллионов долларов. Замыкает тройку “призеров” футбольный клуб “Реал” из Мадрида (четыре миллиарда двести сорок миллионов долларов).

Что до наших, то футбольные клубы ЦСКА, “Спартак”, “Зенит” имеют бюджет от 200 миллионов долларов.

Испания – пример для подражания

Неудивиительно, что испанские клубы утвердились как самые успешные клубы в Европе на молодежном уровне, выиграв больше молодежных футбольных соревнований с 1993 г., чем какая-либо другая страна. Успешное развитие детско-юношеского футбола в таких клубах, как «Барселона», было ключевым фактором на пути к подобным достижениям.

Успех футбольной академии ФК «Барселона» демонстрирует, что 65% из числа игроков в текущем основном составе являются воспитанниками академии ФК «Барселона».

Почему же Испания более успешна в развитии детско-юношеского футбола, чем другие страны? Вот некоторые факты:

1. В Испании существует системный подход в части организации региональной и возрастной структуры, которая была внедрена Королевской испанской футбольной федерацией.

2. В стране имеется хорошо структурированная по возрастам национальная молодежная команда (U15, U16, U17, U18, U19, U20 и U21). У каждой возрастной группы есть преданный тренер и помощник.

3. Все испанские тренеры молодежных команд следуют одному и тому же игровому стилю (акцент на удержание мяча, использование контроля за мячом в ограничен- ном пространстве, установление скорости игры и техника возврата мяча).

4. Отчет УЕФА 2008 г. показал, что в Испании было почти в 2 раза больше тренеров (15 тыс. человек), чем в любой другой европейской стране. И это, несмотря на тот факт, что процесс получения тренерской лицензии в Испании может занять примерно в 3 раза больше времени, чем в Англии.

5. В соответствии с концепцией развития молодежного футбола в Испании чрезвычайно важным считаются не только способности игрока, но и его характер.

Академическая прибыль

Опираясь на информацию, представленную на диаграммах, можно выделить следующие основные аспекты финансирования футбольных академий в Европе:

• 50% футбольных академий имеют бюджет в размере как минимум 1,25 млн евро;
• свыше 30% футбольных академий имеют бюджет в размере 2,5 млн евро и выше;
• бюджет 25% футбольных академий составляет менее 0,5 млн евро;
• 50% клубов тратят менее 6% своих бюджетов на развитие собственных академий;
• практически 30% клубов Европы тратят более 8% своих бюджетов на развитие собственных академий.

 Можно выделить следующие тенденции в части финансовой эффективности футбольных академий:

• бюджеты почти 50% футбольных академий в Европе значительно выросли за последние 5 лет;
• наиболее серьезными статьями расходов типичной футбольной академии являются: расходы на персонал (26%), расходы на объекты инфраструктуры (15%) и расходы на контракты с игроками (15%);
• в большинстве европейских футбольных академий инвестиции со стороны клуба являются наиболее значимой статьей доходов;
• в среднем 8,6% воспитанников академий подписывают свои первые профессиональные контракты с клубами, в академиях которых они занимались.

Инвестиции в футбольные академии являются эффективными для клубов с финансовой точки зрения, так как тем самым клубы имеют возможность экономить деньги на трансферах и заработных платах доморощенных игроков. Действительно, средние расходы на футбольные академии в Европе составляют всего 6% от бюджета клуба, но 60% клубов, выбранных ассоциацией европейских клубов (ECA) для исследований, считают, что их молодежные академии являются источником дохода и не являются убыточными. Более половины футбольных академий в Европе имеют своей целью создание добавленной стоимости. Подобные инвестиции решают еще одну важную задачу — повышают лояльность игроков и болельщиков к собственному клубу.

Вместе с этой статьей читают: 

В какие клубы можно инвестировать

Кроме МЮ и «Селтика», на биржах можно купить акции итальянских «Ювентуса», «Лацио» и «Ромы», португальских «Порту», «Спортинга» и «Бенфики», немецкой «Боруссии», нидерландского «Аякса», французского «Лиона», а также нескольких турецких, польских, шведских и датских команд. В июле 2019 года на IPO вышла и первая азиатская команда — «Бали Юнайтед» из Индонезии. Футбольные клубы из России на биржах не торгуются: их, в основном, спонсируют крупные государственные и частные компании («Зенит» из Санкт-Петербурга получает деньги от «Газпрома», московский «Спартак» — от «Лукойл»), администрации регионов или отдельные бизнесмены («Краснодар» — бывший глава «Магнита» Сергей Галицкий).