Что носят футбольные хулиганы – одежда футбольного фаната

Stone Island и рэп

В 2015-м, когда британский грайм стал мировым феноменом, главная звезда жанра Скепта подружился с главным рэпером мира Дрейком. Вскоре Дрейк начал появляться в Stone Island повсюду. Летом 2015 года Дрейка засекли в свитере Stone Island на Уимблдоне, он носил SI в Берлине и Копенгагене, в Антверпене, Амстердаме и Сакраменто. На сцене он появлялся в жилетах, куртках и костюмах бренда. Дрейк одевался в SI на баскетбольные матчи, вечеринки, тусовки с Трэвисом Скоттом – еще одной мегазвездой рэпа, обожающей Stone Island. К 2018 году Дрейк не менее 50 раз в инстаграме выкладывал фотографии в одежде итальянской марки.

Stone Island пробрался и в русскую рэп-культуру. «Глаза полны печали, наполнен я мечтами о тех днях, когда на мне будет курточка Stone Island» – это группа «Хлеб». У рэпера Obladaet есть трек Stone Island. Баста гоняет в SI в турах, а недавно фотографировался в футболке и штанах итальянской марки для Vogue.

Дизайнеры и джерси

Но одну из главных ролей в продвижении футбольных джерси сыграл чемпионат мира-2018, где одной из самых обсуждаемых тем стала форма сборной Нигерии, которая вылетела из группы, но все равно запомнилась. Ультра-зеленые когнитивные африканские джерси от Nike оценили сразу: мужские и женские комплекты из коллекции Naija («Новая Нигерия») раскупили за три минуты после старта продаж.  

Гоша Рубчинский и adidas тоже обыгрывали чемпионат мира в капсуле из 11 джерси с названиями городов турнира. Три дополнительных слота от Рубчинского – черный дизайнерский мяч, белоснежные бутсы Predator 18+ Firm Ground и свитшоты с авангардистскими принтами, отсылающими к городам турнира. 

Достаточно аргументов? Время пришло: футбольная форма выглядит круто и легко сочетается с любым городским аутфитом.

Как появился Stone Island

Stone Island появился в 1982 году совершенно случайно: на предприятие завезли специальный материал Tela Stello, обычно из такого делали тенты для грузовиков. Ткань выглядела интересно, но контрастировала со стилем C.P. Company, поэтому Массимо создал капсульную коллекцию из 7 курток в рамках специального проекта, который и превратился в бренд SI.

• Название Stone Island Ости взял из романов английского классика Джозефа Конрада («Сердце тьмы»), который много писал о морских путешествиях.

• Лого SI – стилизованное изображение розы ветров. Эмблема символизирует любовь к морю и вечное стремление к открытиям.

Первая коллекция курток Stone Island отличались милитари-стилем, а рукав украшал съемный патч с лого на пуговицах как дань военным шевронам. В SI реализовались военные фантазии Массимо. «Он изучал спецодежду и военные костюмы, где у всего была какая-то причина, каждый элемент был функционален, никаких эстетических штук и украшений, – рассказывает Лоренцо Ости, сын Массимо. – Отец говорил, что изучает ткань, из которой сшита военная одежда еще и потому, что у них нет проблем с бюджетом, они не экономят. Их интересует только самое высокое качество и функциональность. Для него это был идеальный источник вдохновения».

Ости не парила мода и стиль, философия Stone Island держалась на технологиях, функциональности и инновациях. Например, куртка Alu C имела металлический внешний вид со способностью отражать свет, такого эффекта Массимо добился благодаря использованию серебристого полиуретана.

Как и во что одеваются хуллсы?

Англичане предпочитают местные бренды

• Классические джемпера, свитшоты и рубашки – Burberry
• Верхняя одежда – это, в основном, парки Stone Island и вощеные куртки Barbour
• Джинсы Calvin Klein – один из главных атрибутов настоящего британского фаната
• Поло Fred Perry и рубашки Ben Sherman
• Обувь – белые кроссовки Nike
• Аксессуары – Burberry

Бежевая клетка — фирменный элемент Burberry, по которому можно опознать футбольного хулигана

Германия

• Одежда брендов Alpha Industries и Thor Steinar
• Джинсы Lee – самый популярный джинсовый бренд
• Кроссовки – Adidas и Puma
• Бренд Burberry в фаворе у зажиточных немцев.

Голландия

• Джемпера Burberry вне конкуренции
• Помимо джинсов, отдают предпочтение лейблу Machine, и очень модны полосатые брюки крепкого покроя фирмы Decant
• Верхняя одежда – черные бомберы различных марок, которые можно вывернуть изнаночной стороной, выполненной из ярко-оранжевой ткани
• Обувь – кроссовки различных модных брендов

Италия

• Наиболее популярны джинсы фирм Trussardi и Armani.
• Олимпийки и толстовки – Cappa и Fila
• Обувь – кроссовки Adidas, а также летние легкие ботинки
• Шик – именные джинсы Versace

Испания

• Синие джинсы
• Популярны джинсовые сочетания «черный верх – синий низ» или «синий верх – черный низ»
• Фирменные футболки клубов
• Фирменные кепки Fila, Lacoste, Cappa
• Кроссовки Nike
• Бейсболка Burberry и черные джинсы «Double black» фирмы Levi’s

Россия

• Джинсы. Любые и любой фирмы. Предпочтение отдается синему и голубому цвету
• Обувь. Любые кроссовки белого цвета или тяжелая обувь фирмы Grinders. Но сейчас тенденция в обуви на акции — легкие кроссовки.
• Плотно облегающие голову спортивные шапочки темных цветов, бейсболки
• Шик. Любая фирменная вещь Burberry. Единственный официальный бутик фирмы Burberry в России находится в Москве, в Столешниковом переулке.

Как одеваются футбольные фанаты?

Разряженная, беснующаяся толпа, продвигающаяся к стадиону с криками мало похожа на представителей хуллс. Изначально ультрас выбирали обычные спортивные костюмы. Позже фанаты выбрали для себя не броский повседневный casual.

Часто разборки между группировками происходят вдалеке от стадионов, активисту крайне важно не выделяться из массы людей и, в случае облавы полиции, всегда иметь возможность с легкостью раствориться в толпе. Хуллс выбрали для себя некоторых производителей, часть из которых стали выпускать отдельные линейки

Бренды, выбранные футбольными хулиганами, известны далеко за пределами околофутбольного сообщества. Среди них Merc London, Lacoste, Paul Smith, Fred Perry и многие другие. Ввиду выраженных националистических настроений, внешний вид имеет некоторые отличия в разных странах.

Англия

Англия — прародительница футбола и стиля casual. Одежда английских, радикально настроенных слоев общества болельщиков представлена в основном местными фирмами. Бренды футбольных фанатов с высоким уровнем дохода представлены джемперами и свитшотами Burberry, кроссовками Nike и верхней одежды фирм Stone Island и Barbour. Рубашки и поло фанаты выбрали фирм Ben Sherman и Fred Perry соответственно, они стали уже классическими.

Германия

Высокий уровень жизни в Германии позволяет местным одеваться в люксовые бренды футбольных хулиганов. Вместо классических брюк, предпочтение отдается джинсам топовых производителей. Фанатам по душе и местные производители недорогого, качественного сегмента. Аксессуары с одеждой представлены брендами Thor Steinar и Alpha Industries. Обувь — это широка известные Puma и Adidas.

Голландия

Здесь имеет смысл остановиться особо. Отличие голландцев — их экстравагантность и свободомыслие. Верхняя одежда выбирается цветов национальной сборной — оранжевый. Долговечные брюки фирмы Decant в полоску преобладают над джинсами, популярными в других европейских странах. Здесь нет места тяжелой обуви. Зато очень популярны двусторонние бомберы яркого, оранжевого цвета с одной стороны и не броского с обратной. Это позволяет вывернуть курточку в случае необходимости слиться с толпой. Хотя экипировка пилотов военной авиации США популярна и в других странах, однако только в Голландии используют столь радикальную расцветку.

Италия

Италия давно перехватила пальму первенства в сфере моды у Франции. Здесь появились бренды, выпускающие изделия высокого качества, так полюбившиеся футбольными фанатами.

Продукция Paul Shark и C.P.Company стала тем, что носят футбольные хулиганы не только Италии. Этого удалось добиться благодаря вниманию к мелочам и высокому качеству. Но местные хулиганы выбирают более доступные имена. Уровень жизни не позволяет им одеваться как их коллеги из Германии или Великобритании.

Испания

Испанская экономика переживает не лучшие времена, что отложило отпечаток на внешний вид.

Здесь, в основном, выбирают комфорт и практичность, испанским ультрас не так важны бренды. Цвета в своем облике они предпочитают черный и белый. В отличие от англичан, здесь могут использовать символику клубов для выражения своей принадлежности. Местный климат позволяет фанатам выбирать легкую одежду, кроссовки, футболки, поло и джинсы.

Россия

Фанатское движение в постсоветском пространстве появилось недавно, но набирает обороты со стремительной скоростью. В России практически отсутствуют местные бренды. Большое влияние на российских фанатов оказывает мода английских хуллс. Ввиду суровых климатических условий, появляются и свои национальные отличия, одно из них — выбор вязаных шапок, плотно прилегающих к голове.

Доход россиян не дает возможности всем желающим одеваться в известные брендовые вещи. Чаще довольствуются обычной удобной одеждой подходящего фасона, не привлекающей внимания. Обладание вещью из серии люкс, позволяет гордиться ее наличием в своем внешнем виде. Большинство таких вещей приходиться заказывать за границей, риск купить подделку на родине, особенно в глубинке, крайне высок.

В России особую популярность завоевали «фанатские розы». Это шарфы с символикой клубы, выполненные в цветах любимой команды. Данное явления получило свое распространение в восьмидесятых прошлого столетия и остается популярным до сих пор. Изначально «розетки» изготавливались кустарно, предлагаемые промышленностью, хлопчатобумажные, не имели успеха у российских поклонников клубов. Первыми такой атрибут применили спартаковцы, а позже и питерские зенитчики.

Итальянские ретро-хайпбисты полюбили Stone Island

Stone Island появился в верное время. После экономического бума 1950-70-х у итальянской молодежи появились деньги – в том числе на хорошую одежду. Появлялись субкультуры, участники которых идентифицировали себя еще и через бренды, одна из таких – панинари.

Панинари – первая субкультура, которая примерила Stone Island. Это что-то вроде сегодняшних хайпбистов: итальянские тинейджеры с деньгами, которые любили Америку, люксовую одежду и гонять на мопедах по фастфудам. Подростки носили Stone Island и C.P. Company вместе с премиальными брендами типа Moncler, Versace и обувью Timberland. Съемный патч SI помогал идентифицировать друг друга. Кстати, Paninaro первыми придумали подкатывать джинсы: одни демонстрировали голую щиколотку, а другие – носки от Burlington.

Первые паниниари появились в Милане, название субкультуры произошло от Panino cafè, в этом заведении собирались тинейджеры и ели сэндвичи (по-итальянски – panino). Панинари не интересовались политикой и исповедовали гедонизм, из музыки любили британский поп типа Duran Duran. 

Трек о панинари есть у великой британской поп-группы Pet Shop Boys

Фанатская роза

Первыми такими длинными вязаными шарфами обмотались фанаты московского «Спартака», а в 80-х этим аксессуаром обзавелись и фанаты питерского «Зенита».

Первая версия: оно позаимствовано у британцев, называющих rosette (розетка) собственные фанатские шарфы. По аналогии со словом rose («роза»), обозначающим в английском, кроме цветка, еще и эмблему Англии, rosette будет как бы «маленькой эмблемой».

• Вторая версия гласит, что все дело в «спартачах», основавших отечественный футбольный фанатизм: их шарфы были красно-белые, как красные и белые розы, отсюда и название.
• Третья версия – «биологическая»: фанаты подбрасывают шарфы, удерживая их за один конец, как куст клубники выбрасывает в разные стороны розетки. Интересно, что в Петербурге до сих пор в обиходе старое самоназвание фанатского коллектива – «грядка».

Фанатские шарфы бывают: титульные, спонсорские шарфы или двойные шарфы для матчей в еврокубках, антиклубные шарфы (посвященные «любви» к другому клубу) и др. В каждом клубе есть свои правила и особенности оформления фанатского шарфа. Например, специально к матчу Лиги чемпионов «Спартак» — «Ливерпуль» была выпущена лимитированная серия матчевых шарфов.

Коллаборации

В сентябре 2014-го SI выпустил коллаб с Supreme, причем нью-йоркский бренд сам вышел на итальянцев. «Рынок уличной одежды – все более растущее и постоянно развивающееся международное движение, и оно приняло нас, – говорит Риветти. – Но это не результат маркетинговой стратегии. Supreme – бесспорный законодатель и эталон в мире уличной одежды. Они пришли к нам потому, что считают нас аутентичным и уникальным брендом.

Я горжусь тем, что нас ценят другие культуры. Считаю, компании работают с нами, потому что не могут найти другие подобные продукты на рынке. Уникальность нашего производственного процесса делает нас эксклюзивным брендом».

  

В феврале 2016 года SI объявил о коллаборации с NikeLab, а в 2017 году снова объединился с Supreme, расширив линейку: пуховики, анораки, толстовки с капюшоном, майки, кепки.

Английские фанаты тоже полюбили Stone Island

В конце 70-х – начале 80-х болельщики «Ливерпуля» первыми начали катать на еврокубковые выезды во Францию и Италию. Они впечатлились магазинами и премиальными брендами, покупки в местных люксовых бутиках стали традицией. Их впечатляла стильная европейская молодежь, в том числе панинари, выезды для них стали как шопинг-туры. Вещи премиальных брендов из Европы стали трофеями с выездов.

Со временем в Британии оформилась целая фанатская субкультура – кэжуалы. Они сопровождали команду на выездах и не носили джерси любимого клуба, а предпочитали дорогую дизайнерскую одежду европейских марок.

Кадр из фильма «Хулиганы»

Первоначально стиль кэжуалов состоял преимущественно из легкой теннисной одежды – спортивные костюмы Sergio Tacchini, поло Fred Perry. Но в таких вещах тяжело на декабрьском выезде в дождливый Ньюкасл. C одеждой Stone Island таких проблем не было. Крепкие, теплые и водостойкие куртки, плащи, анораки защищали от дождя и холода, они были достаточно прочными, чтобы не порваться в первой же драке. CEO Stone Island Карло Риветти подтверждает: климат – одна из причин популярности бренда в Британии. «Там ужасная погода по сравнению с Италией. Мы очень хорошо продаем на севере Европы, но туго с продажами, например, на Ближнем Востоке, где погода совсем не для Stone Island».

Бывший хулиган «Манчестер Юнайтед» и автор книги Casuals: Football, Fighting and Fashion Фил Торнтон объясняет, что фанаты ценили Stone Island за качественный продукт: «Большинство людей не совсем правильно понимает культуру кэжуалов. Прежде всего речь шла об эстетике: внешний вид, текстура, как одежда сидит на тебе, а не ее стоимость или эксклюзивность».

Кто основал Peaceful Hooligan

Бренд начат в 2003 году двумя парнями из английского города Сток-он-Трент. Им хотелось создавать свою одежду, которая была бы ещё менее подвержена временным трендам и подходила бы для самых разных вещей, от хулиганства в баре до регулярных поездок в поддержку клуба. Мартин Соле (Martyn Sole) и Том Дарбишир (Tom Darbyshire) черпали вдохновение с футбольных трибун, ранней эпохи рейва и всех приятных моментов, запомнившихся им в жизни.

Первыми вещами были куртки — однако не имея достаточно опыта в индустрии, создать с нуля качественный продукт сложно. Поэтому за основу были взяты армейские куртки, где Мартину и Тому понравился дизайн капюшона. Они внесли в них несколько модификаций и отдали на продажу в магазины Великобритании. За этим последовали более крупные заказы — стало ясно, что полноценному бренду не миновать.

Как одеваются футбольные фанаты

Футбольные фанаты – это отдельная субкультура, представители которой не просто любят футбол и яростно болеют за свои любимые клубы, но и имеют свой собственный стиль, принципы и убеждения. Собственный стиль сформировался благодаря английским футбольным хулиганам. Именно они первыми объявили себя отдельным культурным течением и начали называться Хуллс.

Говоря о футбольных фанатах, стоит отметить их заметное отличие от болельщиков. Именно болельщики носят куртки и футболки с атрибутикой, обматываются клубными шарфами и надевают бейсболки с символикой и прочие отличительные знаки.

Хуллс и околофутбольные группировки предпочитают стиль casual. Выбор одежды заключается в том, что на вещах отсутствует атрибутика и клубные символы. В целом, это одежда, которую носят в повседневной жизни. Однако все футбольные фанаты отдают предпочтение только определенным брендам, некоторые из которых делают основной акцент на выпуске одежды для «хулиганов». Представители движения выбирают довольно дорогую и качественную одежду, таких марок как Fred Perry, Lacoste, Ben Sherman, Merc London, Burberry, Scoth&Soda, Paul Shark, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Paul Smith, Supremebeing, Casual Connoisseur, Stone Island и другим.

Хуллс известны своими потасовками. Несмотря на явную вражду между фанатами разных клубов, они не проявляют агрессию в повседневной жизни и часто просто незаметны. Несмотря на то, что всех футбольных фанатов объединяет одна философия и стиль, представители разных стран имеют свои особенные отличия.

Болеть за клуб = носить его цвета?

У болельщиков есть три ответа на этот вопрос: однозначное «да», неоднозначное «нет» и универсальное «все равно».

1. Болельщики выбирают любимый клуб по разным причинам: географический район, семейная преемственность, сильнейшие игроки, атакующий стиль, приятные цвета. Чаще всего дизайн джерси на выбор болельщиков не влияет: многие начинали болеть, когда об элегантности на футбольном поле думали в последую очередь, игроки не брили ноги и не задумывались о прическах. Поэтому как повезет. У твоего клуба стильные футболки – замечательно, давайте комбинировать их с другой одеждой. У твоего клуба убогая форма – терпи, но не надевай джерси другого клуба. Иначе не поймут ни свои, ни чужие.

2. Связь между любимым клубом и выбором формы может быть условной – фанаты никогда не будут носить футболки принципиальных соперников, но могут надеть форму команды, за которую не болеют, если она стильная или просто красивого цвета. В Европе любят не только домашние джерси в традиционных цветах («Челси» – синий, «Ливерпуль» – красный), а еще выездные и альтернативные комплекты формы, в которых команда может сыграть несколько раз за сезон, а может и ни разу. Такие джерси – путь к разнообразию в гардеробе, их обожают фанаты. Клубы же зарабатывают на них, выпуская каждый год новые расцветки. В России это прослеживается у ЦСКА (голубой, черный, желтый, оранжевый) и «Зенита» (фиолетовый комплект в позапрошлом сезоне – против которого, правда, выступили фанаты), но совсем нет – у «Спартака» или «Динамо».

 

Пять советов, как выглядеть стильным в футбольной форме:

• Подбирайте носки под контрастную клетку на форме.
• Очевидно, что футболки круто носить со спортивной одеждой – брюками или шортами.
• Неожиданно хорошо – с рабочими брюками или даже со строгим костюмом.
• Плохо – с джинсами (только если это не кроп-топ Евсеева).
• Очень плохо – когда человек обвешивает тело атрибутикой – джерси, шарф, кепка + шапка с рогами и раскрашенное лицо.

Россия

Чаще всего российские футбольные фанаты берут пример с англичан. Но помимо традиционных бейсболок, наши соотечественники выбирают плотно облегающие вязаные шапки. Многие брендовые вещи заказываются за границей.

Стиль футбольных фанатов остальных европейских стран в целом похож на британский. Особенная страсть к бренду Burberry проявилась в приобретении «хулиганами» подделок, из-за чего репутация люксового бренда была даже подорвана.

Помимо обычной повседневной одежды представителей субкультуры можно встретить в спортивных костюмах Adidas, Reebok, Nike, Le Coq Sportif, Everlast и Lonsdale.

90-е: еще один пик популярности SI

После трагедии на «Эйзеле» и беспорядков в Кенилуорт-роуд в 1985 году – когда обезумевшие фанаты после четвертьфинала кубкового матча «Лутон» – «Миллуолл» вырывали кресла и крушили все подряд – правительство Маргарет Тэтчер прижало футбольных хулиганов: теперь за драки можно было сесть в тюрьму.

Карло Риветти говорит, что популярности SI в футбольной Англии 90-х помог Эрик Кантона. «Ключевой персоной стал этот фантастический французский джентльмен, – говорит Риветти. – Он покупал Stone Island в английском магазине и дал несколько интервью телевидению в нашей одежде. Полагаю, Кантона продвинул бренд».

В 2000-х вещи Stone Island перекочевали в британский гэридж и появились в гардеробах грайм-эмси: они гоняли в черных спортивках, кроссовках Nike Air Max и мешковатых куртках итальянского бренда. Связь бренда с футболом тоже сохранилась. Самый известный поклонник Stone Island –  Пеп Гвардиола (хотя сейчас из-за спонсорского контракта «Манчестер Сити» c Dsquared он редко сверкает в вещах SI). Stone Island уважает тренер сборной Испании Луис Энрике. Главный тренер «Страсбура» Тьерри Лоре в свитере с патчем SI недавно победил Тьерри Анри в дебютном матче с «Монако». Из российских специалистов Stone Island уважает Александр Григорян.

Что значит голубь на логотипе

Логотипом Peaceful Hooligan стал голубь с кусочком колючей проволоки в клюве. Это переосмысление «мирного голубя», получившего известность после окончания Второй мировой войны на Всемирном конгрессе сторонников мира. Пабло Пикассо нарисовал для конгресса эмблему с белым голубем и оливковой ветвью в клюве.

Белых голубей по сей день выпускают на торжественных событиях как символ мира, однако у голубей есть и другая сторона — их вездесущность, знание закоулков городов и способность в них выживать. На перекрёстке этих понятий сформировался голубь «Мирных хулиганов».

В 2018 году бренд отметил 15-летие — пожалуй, лучшее свидетельство способности адаптироваться и нести свою философию сквозь года. За это время Peaceful Hooligan стал действительно мировым — его вещи знают по всей Европе и за её пределами. Главной частью ассортимента по-прежнему остаются базовые вещи: толстовки, футболки, спортивные брюки, ветровки. Персонаж в толстовке бренда даже появлялся в российском фильме «Околофутбола» (2013).

«Мирный хулиган» имеет разное значение для разных людей

Мы выросли на трибунах, поэтому для нас он всегда будет ассоциироваться с футболом, неважно идет ли речь о походе на матч или о хулиганских разборках на выходных. «Мирный хулиган» живет в каждом из нас, как часть, которая диктует свои правила

Великобритания

Англия является родиной футбольных хулиганов и стиля casual. Именно здесь и зародилась отдельная футбольная субкультура. Особое предпочтение фанаты отдают местным брендам. Состоятельные представители хуллс выбирают одежду бренда Burberry: классические джемпера, свитшоты и рубашки. В выборе цвета нет строго установленного правила. В качестве повседневной обуви «хулиганы» чаще предпочитают белые кроссовки Nike. Верхняя одежда – это, в основном, парки Stone Island и вощеные куртки Barbour. Представители футбольных фанатов предпочитают джинсы всем видам штанов, однако иногда носят узкие варианты классических брюк. Поло Fred Perry и рубашки Ben Sherman стали по-настоящему культовой одеждой среди английских футбольных фанатов.

Стиль английских хуллс по праву считается законодателем моды для всей футбольной субкультуры.

Stone Island в России

Мода на Stone Island со временем доехала и до России. Sports.ru связался с коллекционером вещей SI Александром Власовым, чтобы разобраться с движем вокруг вещей бренда в стране. Власов собирает куртки SI, C.P. Company и Acronym (основатель этого бренда Эрролсон Хью делает линейку Shadow в SI). Всего в его коллекции около 40 курток, вещей Stone Island (включая футболки и брюки) – 25-30. Александр топит за московский «Спартак»  с 1995 года, а на трибуну пришел в 2003 году.

«Я принадлежу к людям, которые помнят самое зарождение моды SI в России. Были два источника, которые начали привозить эту марку в Россию. Что касается футбольной тематики, это магазин и интернет-коммьюнити Fott, которое было авангардом стиля casuals в начале 2000-х в России. Коммьюнити образовалось в связи с аналогичным движением в Англии, но, как и всегда в субкультурном плане, эта британская волна пришла к нам с некоторым опозданием.

Как тогда, так и сейчас, для футбольной субкультуры SI являлся знаком опознавания своих. В начале-середине 2000-х таких своих, уже перешедших на английский стиль, было не больше 300-500 человек в Москве. Поэтому видя друг друга на улице, прежде всего пытались понять, из чьего стана человек перед тобой. Нередко узнавали друг у друга при встрече, где кто достал ту или иную вещь. В общем это была такая узкая группа единомышленников, вне зависимости от клубной принадлежности. Сейчас, конечно, такой атмосферы нет, одежда стала гораздо доступнее, а сама футбольная субкультура взяла резкий крен в сторону спорта, видоизменив и стиль на трибунах.

Безусловно SI всегда был культовым брендом в среде футбольных хулиганов, так повелось в Англии, так стало и в России. Возможно так совпало, а может это реально стало катализатором, но фильм «Фабрика футбола» в 2004 году вызвал массовый переход к casuals-культуре и радикальному росту популярности SI. Но это не сравнится с интересом к культуре футбольных хулиганов (и, соответственно, SI), который вызвал у молодого поколения много позднее отечественный фильм «Околофутбола», вышедший в широком прокате.

Второе направление, где можно было в России в начале 2000-х купить не только SI, но и C.P. – магазины Leform и позднее Bosco. В первом была собрана, пожалуй, лучшая концептуальная мода 2000-х (а вещи SI с учетом передовых материалов можно было отнести к ней), второй специализировался на итальянских брендах. Вещи этих брендов стали носить в России люди, которые не имеют никакого отношения к футбольным хулиганам», – отмечает Александр.

Власов говорит, что до открытия Fott и старта официальных продаж Stone Island в России, он добывал вещи через знакомых, которые привозили их из заграничных поездок. Особым направлением были украинские секонд-хенды, куда попадало много вещей в отличном состоянии. По мере развития социальных сетей стало много продавцов или мини-магазинов, которые под заказ или малыми партиями привозят вещи из Италии или других стран Европы. Александр называет три главных канала покупки:

1. Аукционы в Японии (там очень много редких новых или почти новых вещей).

2. Комьюнити любителей SI во «Вконтакте».

3. Покупки в Европе.

Имидж Stone Island в России не совсем позитивный, все из-за наводнения фейком и поддельных патчей, которые легко купить и нацепить на любую одежду. «В начале 2000-х, когда бренд был не так популярен в России, его не подделывали. Но с прошествием времени подделки стали появляться все чаще, а их традиционно покупают необеспеченные и юные слои населения, которые еще только в самом начале как социального становления, так и иерархии футбольной субкультуры», – считает Власов. 

Кто основал Stone Island

Итальянец Массимо Ости начинал в рекламном агентстве как графический дизайнер. Успешно поработав с брендом одежды Anna Gobbo, для которого он сделал несколько футболок с принтами, Ости ударился в эксперименты с печатью и окрашиванием маек, а затем перешел на рубашки, брюки и куртки.

В 1971 году Ости вместе с коллегой Трабальдо Тонье основал в городе Раварино бренд Chester Perry. Через семь лет из-за коллективного иска английских брендов Chester Barry и Fred Perry название бренда сократили до C.P. Company. Бренд жив до сих пор, фирменная вещь C.P. Company – куртка с линзами на капюшоне.

Чтобы еще сильнее отличаться от всех, Массимо изобрел собственную технологию Garment dyeing (окрашивание готовых изделий). В то время цветные вещи делали, используя цветные нити. Ости впервые додумался брать уже готовую вещь из белой или необработанной ткани, окунать ее в специальный чан с красками и обрабатывать специальными средствами – получалась окрашенная вещь. Благодаря Garment dyeing одежда получала необычный цвет и нестандартный вид.

В 1973 году эксперименты выходят на новый уровень: Массимо нанимает штатного химика Джулио Балбони. Внутри предприятия строят лабораторию, где красят рубашки, свитера и куртки, изготовленные из разных материалов (прорезиненного хлопка, нейлона, льна). «Каждая ткань и тип волокна реагировали на процесс окрашивания по-разному. Некоторые ткани усаживались на 8%, другие – лишь на 3%, плотные ткани приобретали более светлый оттенок, чем менее плотные, полиуретановое покрытие получало при окраске лишь «загрязненный» эффект, нейлон становился темнее, приобретая более насыщенный коричневый оттенок, чем лен», – вспоминают в C.P. Company. На сегодняшний день компанией разработано более 60 000 способов окраски.

Upcycle

Сейчас джерси интересны всем. Вдохновившись этим, компания «Ничего Обычного» расширила горизонты своего творчества, представив новую совместную коллекцию с творческим объединением «Кружок».

«Дело в том, что у нас много активностей с апсайклом – мы даем вторую жизнь старым вещам. На этой теме мы сошлись с Георгием и решили перешить старые футболки футболистов», – рассказывает основатель «Кружка» Стас Фальков. 

«Мы собрали футболки известных футболистов, например, Артема Реброва, Феди Чалова, и их перешили. Нам уже сказали, что мы – идиоты, потому что могли просто продать их на Авито за круглую сумму, но мы всегда за творчество. Это даже нельзя назвать коллекцией, скорее это отдельный проект, в котором будет происходит апсайкл футбольных форм. Это поштучный товар, все футболки будут в единственном экземпляре», – добавляет Георгий Нуров. 

К слову, UPCYCLE – это переработка уже использованной вещи с целью продлить срок ее жизни в новом облике. 

По словам ребят, это сложно назвать коллекцией, так как каждая футболка будет в единственном экземпляре. По мотивам апсайкл-проекта «КРУЖОК» даже собрал свою коллекцию одежды со Sports.ru, визуализируя, как бы выглядела футбольная форма, если бы у нее был более продвинутый дизайн. 

Проблема многих футбольных клубов в том, что их форму сложно носить в повседневной жизни из-за однообразности. Через проект апсайкл, мы попробовали пофантазировать о более эксклюзивном и интересном дизайне футболок. «В этом тоже есть прикол, что футбольные клубы – своего рода кружок, объединяющий вокруг себя различных людей», –  рассказывает Стас. 

Популярные бренды одежды

Под влиянием моды и времени сформировался свой тип, некоторые бренды сумели поймать эту тенденцию и встать на острие хулиганской футбольной моды. Логотип на груди стал символом вызова. Другие же стараются сейчас завоевать своих поклонников. Многие наладили выпуск продукции, подходящей под определение повседневной, но не многие смогли занять свое место в среде ультрас. Большинство же брендов не занимаются выпуском спортивных линеек в своем ассортименте, но в их арсенале есть модели в таком направлении.

Burberry

Бренд с историей в полтора века. Их клетка, сочетающие черный, белый и красный на бежевом фоне, стала культовой в фанатской среде.

Маленький магазинчик Томаса Берберри был открыт в 1856 году в Бесингстоук графства Хэмпшир. Первую популярность компания приобрела благодаря габардину, инновационной, дышащей ткани, не пропускающей влагу.

Сегодня компания представляет две своих линейки. Burberry Prorsum это выбор высшего света, задающая тенденции на многих подиумах мира. И Burberry London, являющейся основой компании, именно ее выбирают хулиганы всего мира.

Особый шик, в фанатской среде, плащ этой фирмы, ведь цена его превышает полторы тысячи долларов.

Stone Island

Графический дизайнер Массимо Ости, создал свой стиль как симбиоз авангардных материалов и винтажного итальянского стиля. Ости добивался от брезента качеств, позволяющих создавать повседневные модели с высокими характеристиками. С помощью куска пемзы и стиральной машине, ему удалось получить нужный эффект. Новый материл, Tela Stella, не соответствовал стилю C.P. Company, где работал Массимо. Так был создан новый бренд – Stone Island, сумевший достичь мировой популярности.

Из-за нехватки мощностей, SI присоединилась к Gruppo Finanziario Tessile. Продолжая расширять ассортимент изделий, не забывали и об разработке новых материалов. Raso Gommato — сочетание атласа и хлопка, Alu C — покрытый серебреным сатин и многие другие футуристические ткани позволили молодежи Италии носить современные, агрессивные модели.

Fred Perry

Изначально развивающийся в теннисной среде, смог завоевать значительное место и в среде поклонников футбола. Прославившиеся поло, позволят пройти на любой стадион не привлекая внимания к своей персоне.